বিজ্ঞাপনদাতারা সুপার বোলে সাফল্য পাচ্ছেন

কোন ক্রীড়া অনুষ্ঠান ১৭০টি দেশে সম্প্রচারিত হয় এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি আধা-জাতীয় ছুটির দিন তৈরি করেছে? Super Bowl ফুটবল ভক্তদের কাছে চূড়ান্ত খেলা। এটি সম্প্রচারকারী মিডিয়া কোম্পানি এবং বিশাল দর্শকের কাছে পৌঁছাতে চাওয়া কোম্পানিগুলোর জন্য সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপনের সুযোগ। Super Bowl দর্শনের অংশ হিসেবে প্রদর্শিত প্রভাবশালী বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে রয়েছে ১৯৮৪ সালের বিখ্যাত Apple বিজ্ঞাপন যা পিসির দেয়াল "ভেঙে দেয়"। বিজ্ঞাপনটি মাত্র একবার দেখানো হয়েছিল, কিন্তু এটি বিজ্ঞাপনের ইতিহাসের অন্যতম আইকনিক মুহূর্ত হিসেবে স্বীকৃত।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে কোম্পানিগুলো বিশ্বব্যাপী দর্শকদের কাছে বার্তা পৌঁছাতে ফুটবলের জনপ্রিয়তা ও Super Bowl-কে বৈশ্বিক মঞ্চ হিসেবে কাজে লাগিয়েছে। Super Bowl চলাকালীন বিজ্ঞাপনের উচ্চ খরচ কিছু বিজ্ঞাপনদাতাকে নিরুৎসাহিত করতে পারে। তবে Chrysler-এর জন্য Clint Eastwood-এর ২০১২ সালের "Halftime in America" বা ২০১৭ সালের Heinz "Dachhund" বিজ্ঞাপনের প্রভাব নাটকীয় বলে প্রশংসিত হয়েছে। এগুলো এমন আলোচনার ঝড় তুলেছে যা প্রচলিত স্থানে দেখানো বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে না।

বিজ্ঞাপনদাতাদের আরেকটি বিষয় ভাবতে হয়: জীবনের বিভিন্ন ক্ষেত্রে রাজনীতির ক্রমবর্ধমান অনুপ্রবেশ। খেলোয়াড় বা বাইরের গোষ্ঠীগুলো এমন বিক্ষেপ তৈরি করতে পারে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রভাবিত করে। এ ছাড়া নেটওয়ার্কগুলো Super Bowl সম্প্রচারের অধিকারের জন্য NFL-কে যে বিপুল অর্থ দেয়, সেটিও একটি বিষয়। NFL খেলাগুলো, বিশেষ করে Super Bowl, খেলোয়াড়দের জাতি সংক্রান্ত সমস্যা বা খেলার আগে জাতীয় সংগীতের সময় হাঁটু গেড়ে বসার মতো উল্লেখযোগ্য প্রতিবাদের মতো বিষয়ে তাদের উদ্বেগ প্রকাশের জন্য বৃহৎ দর্শকশ্রেণী দেয়। একইভাবে, হাফটাইম শো চলাকালীন বা ২০১৭ সালে Minnesota Vikings-এর একটি খেলায় যেমন ঘটেছিল, প্রতিবাদকারীরা ব্যানার উড়িয়ে বিতর্কের সৃষ্টি করতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতারা যেমন প্রাকৃতিক দুর্যোগ বা বিমান দুর্ঘটনা বা সন্ত্রাসী হামলার সরাসরি সম্প্রচারের সময় তাদের বিজ্ঞাপন দেখাতে চান না, তেমনি একটি বড় মাপের সরাসরি অনুষ্ঠান সবসময়ই অপ্রত্যাশিত কিছু ঘটার সম্ভাবনা রাখে। তবে সৃজনশীল ও দক্ষ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম বিভাগসম্পন্ন কোম্পানিগুলো ঘটনার সাথে সাথে প্রতিক্রিয়া জানিয়ে ইতিবাচক প্রভাব তৈরি করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ২০১৩ সালে New Orleans-এ Super Bowl চলাকালীন, একটি ত্রুটিপূর্ণ ট্রান্সফরমারের কারণে হাফটাইমের ঠিক আগে বিদ্যুৎ বিভ্রাট হয়, যা ৩০ মিনিটের বিলম্ব ঘটায়। Oreo-র সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম বিভাগের একজন চতুর কর্মী একটি Tweet পাঠান যাতে লেখা ছিল, "Power out? No problem. You can still dunk in the dark," সাথে একটি অন্ধকার পটভূমিতে Oreo কুকির ছবি।

সূত্র: Benjamin Hoffman, Victor Mather, and Jacey Fortin, "After Trump Blasts N.F.L., Players Kneel and Lock Arms in Solidarity," The New York Times, http://www.nytimes.com, September 25, 2017; Jason Notte, "How NFL Sponsors Get Ambushed at the Super Bowl," The Street, https://www.thestreet.com, January 24, 2017; Rochelle Olsen and Andrew Krammer, "Two Pipeline Protesters Arrested after Hanging Banner in U.S. Bank Stadium during Vikings Game," Star Tribune, http://www.startribune.com, January 2, 2017; Rick Porter, "The 100 Most-Watched TV Programs of 2016: Super Bowl 50 Leads by a Mile," TV by the Numbers, http://tvbythenumbers.zap2it.com, December 27, 2016; Angele Watercutter, "How Oreo Won the Marketing Super Bowl with a Timely Blackout Ad on Twitter," Wired, https://www.wired.com, February 4, 2013; "Super Bowl XLVI: Most Watched TV Show Ever!" http://www.justjared.com, February 6, 2012.